-
Le marché de l’horlogerie traverse une période particulièrement complexe, marquée par des défis structurels et conjoncturels. De nombreux retours que j’ai reçus confirment cette tendance préoccupante. Voici une synthèse des éléments clés à considérer :
📉 Un secteur sous pression
-
Chute des exportations suisses : En 2024, les exportations horlogères suisses ont reculé de 2,8 %, principalement en raison de la baisse de la demande en Chine (-26 %) et à Hong Kong (-19 %).
-
Segment milieu de gamme en difficulté : Les montres d’un prix export allant de 500 à 3000 francs suisses ont connu une baisse de 21 % en 2024, affectées par la contraction de la classe moyenne chinoise et une polarisation accrue du marché.
-
Surcapacité et gestion des stocks : L’industrie fait face à une crise de surcapacité, avec des stocks importants de produits finis et une difficulté à anticiper les changements du marché.
🌍 Des marchés en mutation
-
Recul en Asie : La Chine et Hong Kong, auparavant moteurs de croissance, ont enregistré des baisses significatives des importations de montres suisses, respectivement de 26 % et 19 % en 2024.
-
Nouveaux marchés porteurs : L’Inde et le Mexique ont émergé comme des marchés à forte croissance pour les exportations horlogères suisses en 2024, avec des augmentations respectives de 25 % et 16 %.
🕰️ Marques et stratégies d’adaptation
-
Breitling en expansion : Malgré la crise, Breitling continue de croître, notamment grâce à une faible dépendance au marché chinois (10 % des ventes) et une expansion dans des marchés émergents comme la Malaisie, l’Inde et l’Indonésie.
-
Jaeger-LeCoultre en difficulté : La marque a dû recourir au chômage partiel pour ses employés en Suisse, en raison d’une baisse significative de la demande.
💬 Et vous, quel est votre ressenti ?
Partagez vos témoignages et réflexions en commentaire.
fjdev, Ewen Leblais et 6 autres6 Commentaires-
C’est fou de voir à quel point la situation se dégrade dans l’horlogerie…
Justement, je parlais récemment avec quelqu’un qui a perdu son emploi à cause de cette crise, c’est fou !2-
@Sapp ça serait super intéressant d’avoir le retour de @Christy09 qui est dans cette industrie !
1-
@Antoine Clairement
-
-
-
Effectivement le marché de l’horlogerie est au plus mal pour certaine manufacture qui exporte côté Chine mais d’autres comme Patek, Rolex, Vacheron eux sans sorte mieux malgré aussi des baisses dans certain ateliers. Pour info certain ateliers chez Chopart sont déjà en RHT.
Le RHT équivaut au chômage en France.1-
@Ewen Merci de ton retour Ewen, super pertinent
1
-
-
Curieux de voir comment certaines marques vont s’adapter !
-
